国产剧在瞎“遛”什么
剧集的预热期正在被无限拉长。
以往是开播前一周才有宣发动静，现在连选角、立项、路透都要被讨论一番。
内娱无聊，观众们对待播剧的热情更是空前高涨。
剧集还没官宣，就有许多人站出来爆料“定了谁”、“在接触谁”、“谁截胡了谁”。主演人选就像击鼓传花一样，从一个明星传到另一个明星。
网友把这种操作统称为“遛”明星，粉丝们则打出“非官宣不约”的口号，众口铄金，难辨真假。
唯一确定的是，剧集的热度确实因此水涨船高了。
广撒网
也不知道从什么时候开始，“遛”明星成了国产剧的基本操作。
有些剧从确定影视化后，就传出了各种类型的选角搭配。
《偷偷藏不住》快杀青，姊妹篇《难哄》的选角瓜也已经传得沸沸扬扬。
有人说主演是蔡徐坤、虞书欣，明年三月就会开机。
也有人“打假”称蔡徐坤没接，剧方已经定了翟潇闻和胡连馨当男女主。
有些剧甚至已经“遛”了一年多。
《狐妖小红娘竹业篇》从一年前就开始传女主定了刘诗诗，至于男主演，有人说是杨洋、成毅，也有人传是陈晓。
最新消息是，陈晓数据组公开否认：“到今天为止得到的消息是没谈竹业篇”。
很多都是“广撒网”，关联的明星非常多。
古装大IP《春日宴》遛遍了大半个娱乐圈，据传是S+评级的《黑莲花攻略手册》，提名了十几位年轻女演员。
也有刚传出人选就被官方“打假”的情况。
电视剧《英雄志》刚传出由成毅、章若楠出演，自称是制作出品方的吕军当天就辟谣了，后来又补充称“女主演未定”。
《且试天下》的女主演在确定赵露思之前，也曾传过是赵丽颖、杨幂、唐嫣、刘诗诗等人，剧集定位达到了平台的S+级。
JJ几乎可以确定，这种看起来豪华唬人，但细看透着一丝离谱的选角，都是编的。
近期，《雪中悍刀行》原著作者的另一部男频小说《剑来》也传出影视化的消息，据传男女主分别是陈飞宇和沈月。
这个网传的主演人选搭配在JJ看来是很“标准”又有点“可信”的。“一个流量+一个年轻小花的组合。不会都特别贵。”
耽改101的多部剧集都走过“遛人”流程。
《撒野》改名为《左肩有你》后，主演人选传过朱致灵、谭泉、姚弛，但最后都不是。《天官赐福》改名《吉星高照》之前，网传的谢怜是鹿晗、侯明昊、丁程鑫、于朦胧、罗云熙等等，最后定的是翟潇闻。
负责剧集宣传的Lucy告诉狐厂娱乐观察：“很多大IP的选角，遛明星的营销号都是胡说八道，就算可能真的接触过某几位艺人，也不是确定的。”
其实，关于真实的主演人选，大部分没接触过前期工作的剧宣们了解也不多。“很多营销号比宣传公司知道的消息快，因为平台为了防止宣传公司泄密，会憋着。有的号是内部人员，就会知道的比较快，消息也很准确。我们做宣发的都是听平台和片方的准信儿。”
“香饽饽”
什么样的艺人最容易被遛？
按照JJ的经验来说，顶流和实力派都是首选。“很红的流量和实力派的都得有，因为一个能引热度，一个能引口碑。”
网传邀请肖战当男主角的项目，包括剧版《诛仙》、涉案题材的《我们与法庭的距离》、根据酒徒小说《隋唐》改编的古装剧《家园》、《庆余年》原著作者猫腻的《大道朝天》，以及《投行之路》《艰难的制造》《废后将军》等等，涵盖了古装、都市、职场，也有现实主义题材。
一般来说，遛人要避开激进粉丝，或者粉丝数量特别庞大的。
就这一点来说，肖战也属于片方不敢轻易遛的人选。“如果真的有传出来，说明可能确实是有意向找他，但是接不接就不知道了。”JJ透露道。
《折腰》先是网传张晚意、宋轶主演，后来又据说换成了林更新、宋祖儿，最后传到了刘宇宁、赵露思这里。
虽然张晚意、宋轶都不是走流量路线的艺人，但过往作品中的演技受到了认可。JJ告诉狐厂娱乐观察，从路人缘的角度考虑，片方会比较喜欢他们这类型的演员。“其他的像白宇是能带口碑的。两年前的任敏、一年前的张子枫可以，现在不好说。”
剧集和综艺“遛”人有一定的相似性。
JJ曾负责过的某个综艺项目，常驻嘉宾是一位唱跳组合的成员。“本来那位嘉宾就很火，领导又让我遛一下队里其他人，我就随便写了个队友，评论都在说这个组合不可能有人会参加，结果播出之后确实参加了啊。”
虽然可能“冒犯”粉丝，但JJ透露，一个组合的首先肯定会拉他组合里的CP来凑，或者另选一个比较火的队友。“粉丝看了生气，这也算是一种热度，毕竟关注到了。”
（此处图文无关）
根据她的经验，只要不做的特别离谱，艺人们也不会轻易下场指责剧方。“当然，如果是于正的艺人，那当我以上都没说。”
在想尽一切办法增加热度的大前提下，也有一些雷区是不能踩的，比如“要避开三个月内有负面新闻的”。
顶流艺人的粉丝会格外关注合作过的演员或者队友，所以同一个项目“王不见王”。JJ举例，如果她负责的剧男主还没定，他遛A的话不会遛（和A合作过的）B、遛C不会遛（C的队友）D。
“但如果男主就是B和D，那都不用遛了，直接官宣。”
官方策划？
有一种情况是，由于娱乐敏感人群和粉圈对某个项目的关注度较高，博主为了流量会主动编料。
但大部分时候就是官方自己想“蹭”，提升项目热度。很多情况下遛的明星剧方可能都没接触过。
（宋轶所在经纪公司CEO回应网传《折腰》选角）
和路透一样（详见营销内卷，从路透开始），遛人也多多少少有官方的直接参与。
JJ透露，官宣前遛人，往往是片方、出品方放出的消息。“我跟过出品方，他们有筹备期，筹备期就是在写剧本和选主角，选主角的时候必须要‘遛’。”
狐厂娱乐观察也求证了某制片人，对方表示不清楚，也没有过类似的策划。
对此，JJ的说法是：“当然他们没人会承认。也可能他们只制片不出品，这样的话就不是由他们去‘遛’。”
对于片方来说，“遛”明星就意味着有热度。有了热度，才能提升剧的评级和商业价值。“前期有了多少热度，才好去跟平台聊什么等级、聊多少钱，去拉投资。”JJ透露道。
况且，在开拍前“遛”明星，操作难度和风险指数低，性价比却很高。
“综艺就是先去豆瓣编个帖子，再搬到微博，很简单。综艺官宣了阵容很快就会播，但是剧不行，筹备期太长，起码得一年起，所以这段时间都可以遛。”
剧方“隐身”在网络言论之下，加上一部剧拍摄周期太长，大众的记忆会被不断覆盖，所以也不担心“消耗”观众的热情。
考虑到立项期和播出时吸引的关注人群是不同的，开拍之后换了演员，常常也意味着就换了一批剧粉。
不过，JJ也告诉狐厂娱乐观察，瞎“遛”明星还是很容易“引战”的，所以她们也不会花很大手笔找营销号。“发自媒体稿会多一点，因为找营销号太贵了。当时客户就让我们在筹备期一周出一篇自媒体稿，遛遛艺人。”
其实，对于艺人方来说，遛人带来的也并不完全是负面影响。他们也会关注剧集在网上的热度和风向，综合考虑决定接不接这部戏。
“一般剧‘遛饼’的时候还没定下男女主。半真半假，有确实聊过的，也有没聊待聊的。”
JJ肯定了Lucy的说法，前期网上曝光的人选往往是假的，又补充道：“因为只有网上这部剧有关联的明星出现了，那些艺人团队才好评估出这剧在平台的评级，好去谈。”
为了提升剧集热度使些营销手段，也无可厚非。
可现在的趋势是，大家对一部剧最有兴趣的时候，就是讨论选角和路透的时候。
选角阶段之所以如此受关注，还是因为明星效应。如果剧集质量不高，粗制滥造，不等正式播出，预告发布后，就会流失原本关注的受众和积攒的热度。
由此来看，与其把功夫下在前头，在预热期大做文章博眼球，不如下在拍摄里头，好好研究怎么把剧拍好。
（文中均为化名）
点个赞再走吧～